Hasta ahora hemos logrado una buena clasificación con algunos de nuestros blogs más antiguos: DomainGrower, Netocios y PromotordeSitios (el primero en inglés). Sin embargo, algunos artículos (postings) resultan muy bien clasificados y otros no tanto. ¿Por qué? Sería bueno saberlo. Y sería excelente derivar de ello una fórmula para un rankeo bueno y consistente.

En primer lugar, necesitamos un método para medir el posicionamiento. He publicado el SEPI (índice de posicionamiento en motores de búsqueda) en la Wikipedia y estoy tratando de obtener la aceptación general de los webmasters que hacen SEO. Mientras tanto, vamos a utilizar la SEPI, como se describe y calcula en DomainGrower.com (ver calculadora del valor del posicionamiento)

La SEPI se puede calcular poniendo la frase clave (keyword phrase) con o sin comillas. Sin las comillas hay más resultados totales y por tanto es más difícil posicionar. Usando comillas se restringen los resultados a lo estrictamente relevante, aunque la gente las usa poco. Por ejemplo, en un artículo de este blog sobre “marketing viral” la frase clave debería estar encodillada, ya no estoy interesado en otras cosas virales, ni cuestiones de marketing general. Si la frase es larga, la búsqueda encodillada dará muy pocos resultados, por lo cual el cálculo del índice se hace más inexacto.

Para este artículo hay varias posibles palabras clave: posicionar publicaciones en WordPress, ranking de artículos en WordPress, método para rankear un blog, crack algoritmo de google, índice de SE posición en el ranking, etc. Sin embargo, a los efectos del análisis matemático de los resultados se usó como Frase Clave el título de cada artículo.

Se estandarizaron algunos aspectos:

El WordPress está configurado para Permalinks con el título del artículo en la URL, y tiene algunos plugins orientados a SEO: anti-content-duplication, all-in-one-seo, sitemap-generator.

Se recogieron datos de varios artículos de nuestros blogs:

• Número de palabras por artículo
• Número de palabras en el título
• Posicionamiento en Google.com, sin usuario, conectado desde Buenos Aires
• Contenido de calidad
• Contenido de los metatags

Se calculó la SEPI como: Cantidad de resultados totales / (posición al cuadrado * largo de la frase clave).

El resultado que realmente importa es la posición, por eso va al cuadrado. También se sabe que es útil estar entre los 10 primeros resultados, y totalmente inútil estar por debajo del puesto 30. La cantidad de resultados totales mide la dificultad del posicionamiento. Una frase clave corta es más difícil de posicionar, pero también es más meritoria porque habrá más búsquedas de usuarios. Por eso se divide el índice por el largo de la frase clave.

Los resultados de este blog Netocios.com:

Después de analizar estos resultados, llegamos a algunas conclusiones.

• Los artículos de WP posicionan en Google de un modo Todo o Nada. Los resultados son buenos o malos para todas las cadenas de texto del artículo, sin importar si tienen o no palabras clave.

• Algunos de nuestros otros blogs posicionan constantemente bien, y no se detecta influencia de la calidad, del momento de publicación, de los enlaces externos o imágenes, o de otros factores mencionados en este anuncio.

Las frases muy competitivas son difíciles de posicionar y obtienen muy bajo SEPI. Es posible que el algoritmo de posicionamiento para las frases muy comerciales sea distinto del común. También puede ser que nuestro SEPI no refleje bien la dificultad del posicionamiento de acuerdo a la dificultad competitiva.

• El título del artículo es la frase clave más importante. El Metatag Title debe ser igual o similar que el título del artículo y por lo tanto la URL. La Description Metatag es indispensable, debe ser larga (10 a 30 palabras), contener keywords y ser descriptiva del artículo.

• La calidad general de un blog es fundamental. Pareciera que está determinada por el conjunto de artículos que siguen estas normas, a través del tiempo y con publicación periódica.

Nuestros buenos blogs posicionan bien el 90% de los envíos, mientras que malos o nuevos sólo alcanzan el 10%.

• Más allá de los hallazgos descriptos, es imposible predecir la clasificación de un artículo determinado. Parece haber en ello un factor aleatorio.

Consejos:

Realizar un esfuerzo por generar contenidos de calidad.

Prestar atención a los Titles, para que sean buscables (usar la Keyword Tool de Google) pero no tanto que haya millones de competidores. Es preferible buscar un nicho donde se pueda estar entre los 10 primeros.

Evitar el contenido duplicado

Incluir plugins de SEO en su blog

Utilizar etiquetas para aumentar el PageRank interno

Tratar de no editar muchas veces el artículo. Publíquelo sólo cuando esté listo
Contacte con nosotros para servicios de posicionamiento en buscadores.

Elegir un software para Historias Clínicas en Línea (HCL, conocido también como registro clínico electrónico), es una decisión difícil, vinculante y generadora de un compromiso duradero.

Esta elección puede ser tomada a nivel del médico individual, de empresas de salud, de hospitales o de sistemas de salud estatales en diferentes niveles.

Existen centenares de productos para esta función, en casi todas las plataformas informáticas, y la mayoría con formatos incompatibles entre sí.

No existe una norma internacional para este tipo de sistemas, dejándose a la iniciativa de la empresa privada la oferta de soluciones para los distintos tipos de usuario. La única coincidencia es una norma de intercambio de datos clínicos, denominada HL7, a la cual se ajustan sólo algunos de los sistemas existentes.

Los sistemas de historias clínicas, como todo software, pueden ser de tipo Propietario o Libre. Los sistemas Libres, llamados Open Source, no tienen restricciones comerciales para su uso, y ofrecen su código fuente para que cualquiera los modifique o mejore.

Sería conflictivo que un laboratorio farmacéutico respalde un producto Propietario, porque lo haría salir de su núcleo de negocios, que son los medicamentos. Además, en caso de problemas con el producto, la responsabilidad se extendería al laboratorio auspiciante. En contraposición, los sistemas Libres no se venden, se regalan, por lo cual el auspicio del laboratorio no se vincularía con interés comercial.

Los sistemas Libres, al no poder venderse, no son directamente un negocio. Sin embargo, el soporte asociado con los mismos, si se vende y requiere un alto nivel de capacitación por parte de quienes garantizan la eficacia y seguridad del producto. Dado que los laboratorios tradicionalmente han auspiciado la capacitación de los médicos, aquí hay un amplio campo donde pueden ingresar.

Auspicio para la Iniciativa Software Libre para Historia Clínica en Línea

Esta iniciativa estaría liderada por el autor, Sergio Samoilovich, y la Asociación Argentina de Internet Médica y Bioinformática.

Su actividad será ofrecer soporte técnico para que los médicos, clínicas, obras sociales y hospitales adopten un sistema de HCL.

El producto ofrecido será Open Source, por lo cual cualquiera podrá acceder a él, evitando suspicacias e identificación del laboratorio con alguna empresa.

Se realizarán periódicamente publicaciones y presentaciones en Congresos, principalmente el Congreso Anual de la Asoc. Arg. de Informática Médica, en donde ya hemos presentado trabajos sobre el tema con buena recepción. Se informará a los auspiciantes periódicamente sobre el avance de la iniciativa.

Los miembros del equipo estarán disponibles para dictado de cursos o participación en eventos científicos.

Beneficios para el Laboratorio
- Identificar médicos innovadores, líderes y con potencial de influenciar a colegas
- Obtener datos sobre instituciones, profesionales y pacientes (en la medida en que la privacidad de la información lo permita)
- Mejorar la información disponible sobre uso de medicamentos
- Vigilancia farmacológica: advertencia temprana sobre efectos colaterales
- Los médicos, paramédicos y administradores se hacen dependientes de quienes proveen el soporte informático necesario para usar el sistema
- Imagen de moderno, tecnológico e innovador
- Presencia en ámbitos de decisión sobre salud del más alto nivel
- Presencia en ámbitos selectos por especialidad, patología y necesidad de uso de un producto específico
- Fomenta la interconexión de médicos e instituciones de salud, haciéndolos más fáciles de contactar e influenciar por parte del controlador del sistema y emisor del mensaje asociado

Tiene en común que debe identificarse el público comprador, con sus características demográficas, motivaciones, necesidades y capacidades. Luego debe elaborarse un mensaje promocional adecuado, y por último debe hacérseles llegar el mensaje de la forma más eficiente posible.

Tiene de diferente el hecho de que la Web representa el 99% del esfuerzo de reunir información y propagarla. Y dentro de la web, existen mecanismos más adaptados que otros a la propaganda de software, y hay que tenerlos identificados y saberlos usar.

La venta de software es una actividad que, obviamente, tienen que hacerse en línea. Es indispensable poder hacer todos estos pasos en el momento: encontrar un producto de software útil, aprender acerca de él, descargarlo, instalarlo, probarlo y sacar la tarjeta de crédito para comprarlo.

Paradójicamente, muchos programadores de software no son conscientes de los enormes recursos para la venta de software en línea y ni siquiera tienen un sitio Web. O tienen uno bonito, con un montón de animaciones Flash, y sin ningún posicionamiento en buscadores.

La programación es hoy una tarea tan especializada que los especialistas pueden ignorar la disciplina del SEO: optimización para buscadores.

La comercialización de software puede ser considerada una disciplina científica más que otras tareas de marketing, pues hay formas de medir la efectividad de cada acción en línea. Una campaña debe incluir el análisis de páginas vistas, descargas, instalaciones, pedidos de extensión del período de prueba, por último, compras. Analizar estas estadísticas requiere tiempo y conocimientos, pero vale sin duda la pena.

En primer lugar se necesita un software “demo”, con prestaciones limitadas, pero útil y con plena funcionalidad. Después de eso, es necesario incluirlo en la mayor parte de las bibliotecas de software general y mejor aún, específico del tema, y asegurarnos de obtener buenas graduaciones y revisiones.

En una segunda etapa, se implementan campañas publicitarias pagas, utilizando Google Adwords como plataforma principal. Después de eso, se puede recurrir a la ingeniería social para entrar en las redes sociales de los posibles compradores.

También es útil un boletín de noticias para mantener informados a todos los testeadores y usuarios, incluyendo anuncios de mejoras, ofertas, actualizaciones y tal vez historias de éxito.

En paralelo, se realiza la participación en foros, por parte de un ingeniero de software capaza de defender a fondo el producto. A nivel periodístico, se participa en sitios de noticias como Digg.com, en sitios de enlaces como Technorati, agregadotes RSS, grupos de Facebook, etc.

Hemos encontrado sitios de nicho que no son muy usados por la mayoría de los comercializadores de software, pero que han demostrado excelentes resultados a corto plazo.

Todas estas técnicas son muy generales, y cada producto requiere una estrategia propia.

Huelga decir que los afiliados son una gran forma de vender su producto de software, especialmente identificando aquellos vendedores de alto potencial que pueden multiplicar sus ganancias con una inversión mínima. Nosotros usamos con éxito los programas de afiliados Clickbank, Commission Junction, ClixGalore y otros.

Para poder vender software con éxito y con un alto retorno de la inversión, tenemos que hacer un poco de marketing de software. Se trata de estudiar el producto, probarlo, analizar su mercado, competencia, precios y otros factores. También es necesario el contacto con los beta testers y los compradores tempranos.

Confíenos su campaña de venta de software. Verá los resultados y los beneficios en un tiempo mucho más corto de lo que esperaba.

Si Usted se presenta a uno de los subsidios de Fonsoft de Argentina para desarrolladores de software, nuestros costos pueden ser subsidiados por el programa.

Configuración

1) Los blogs en español deben incluir el archivo de lenguage es_ES.mo-spa, en una carpeta llamada includes/language.

Asimismo, hay que agregar una línea en el wp-config.php:

define (‘WPLANG’, ‘es_ES’);

2) En ocasiones WordPress corre pero con funcionalidades deficientes.

Se puede agregar en wp-config.php una línea que aumenta la memoria.
define(‘WP_MEMORY_LIMIT’, ’64M’);

Aconsejo probar todas las funciones del blog, tanto en rol de usuario como de Admin, antes de quedarse conforme con la adaptación a nuestro idioma. En ocasiones es preferible dejar en inglés unos pocos carteles antes de perder funcionalidades, como por ejemplo los Tags.

También se puede bajar el paquete completo directamente en español, pero hay un retraso importante en obtener la última versión salida en inglés.

3) Es conveniente realizar un backup de todos aquellos archivos que se vaya a modificar. Usualmente, wp-settings.php, wp-config y los templados, header.php, footer.php, single.php, style.css

4) Dentro de los ajustes (settings), es conveniente setear los permalinks para que la URL corresponda al título del artículo en lugar de un número. Será necesario darle atributo de escritura al archivo .htaccess.

Cambios de diseño

5) En WordPress 3.1 reemplazamos el archivo de encabezado (path.jpg) por uno que contenga las palabras claves de interés, en formato de “nube”. Sólo tiene valor ilustrativo, no ayuda al posicionamiento.

6) También reducimos el espacio desperdiciado en el encabezado.

7) Agregamos al menos una página con los datos del dueño del blog y la forma de contactarlo.

8 ) Eliminamos los enlaces a sitios de terceros del menú y del pié de página.

Plugins relacionados con SEO

9) All-in-one-SEO: permite individualizar los metatags Title, Description y Keywords. Eso le agrega mucho poder de posicionamiento, por lo cual aconsejo hacerlo. Pero una vez incorporado el plugin hay que usarlo para todos los artículos publicados, al menos en los campos Title y Description, porque si nó pueden aparecer palabras pegadas en el Title de las publicaciones (artículos). En la configuración inicial de este plugin, hay que asegurarse de que la Home tenga Description y Keywords.

10) Google XML Sitemaps: genera y actualiza automáticamente un sitemap.xml que ayuda a Google a indexar mejor el blog.

11) WordPress Duplicate Content Cure: evita que Google indexe dos veces el mísmo artículo, el cual puede ser nombrado con la categoría, el mes, los tags, etc.

Otros plugins no relacionados con SEO

12) AdSense or Advertising Manager: facilita la tarea de incluir el código de Adsense en los artículos y de manejar varios avisos diferentes en el mismo blog.

13) WP-Spamfree: ayuda a combatir el spam de comentarios, sin usar los molestos Captchas (imágenes de números y letras que hay que transcribir).

14) Akismet: También evita el spam en comentarios. Hay que incorporar un número de API obtenido en WordPress.org. Se puede usar el mismo para varios blogs.

Envío de datos a Google

15) Abrimos una cuenta en Google Webmaster, verificamos la propiedad del sitio por acceso a su FTP y enviamos el Sitemap. Verificamos que sea reconocido sin errores.

16) Medición del posicionamiento al inicio de nuestra labor y a los 30 días.

Medimos el posicionamiento en Google de al menos 5 de los artículos publicados en el blog, en distintos momentos del ciclo del blog, y calculamos el promedio. Utilizamos el título de los artículos, sin comillas. Registramos cuántos resultados hay en Google.com, sin configurar ningún usuario. Calculamos el índice de posicionamiento (SEPI, ver referencia): Resultados / (posición al cuadrado x número de palabras del título del artículo). Consideramos un índice de 100 o más de valor importante para obtener tráfico. En este blog casi todos los artículos tienen más de 400.

Habitualmente mejoramos significativamente el índice de posicionamiento de los blogs en que trabajamos.

A los interesados en posicionar sus blogs, los invitamos a contactarnos.

Esto significa que el 85% de los usuarios, sobre todo hospitales públicos, siguen utilizando la Historia Clínica en papel. Todos coinciden en la necesidad de modernizarse, pero no tienen presupuesto para comprar las soluciones comerciales existentes, no tienen decisión ni conocimiento para elegir un sistema gratuito, y están esperando instrucciones de los niveles superiores de decisión.

A nivel del Estado, la decisión de usar algún producto específico para Historia Clínica Online no está tomada aún ni es probable que se tome en un futuro próximo. Igual que la decisión de usar Linux y no Windows en el Estado, todavía lejana y dudosa.

Mi propuesta es tomar un producto gratuito y de Código Abierto, adaptarlo y difundirlo hasta lograr que sea adoptado por algunos clientes importantes.

La rentabilidad del proyecto vendrá por la venta de servicio de apoyo, capacitación, resolución de conflictos, auditorías, desarrollos a medida y venta de módulos y accesorios de código no necesariamente gratuito y abierto.

Plan de Trabajo:

1. Presentar la propuesta a la comunidad científica-médica, que son los que toman la decisión de informatización en sus respectivos ámbitos de trabajo.
2. Lanzar una adaptación del producto OpenEMR al medio argentino, y ofrecerlo gratuitamente a través de la Web.
3. Realizar marketing digital para lograr difusión del producto y de los servicios anexos.
4. Realizar marketing convencional ofreciendo capacitación a los decisores médicos
5. Lanzar servicios de apoyo a los adoptantes del producto a nivel internacional
6. Crear las primeras aplicaciones de software que corran sobre el producto existente.
7. Integrar la comunidad online internacional de apoyo al producto, y ofrecernos como consultores para el mundo hispano.

Este proyecto está en marcha, y el aspecto científico será presentado por mí en el próximo Congreso de Informática y Salud (ver otro artículo en este blog). Sin embargo, requiere de inversores, socios y aliados estratégicos.

Vamos a comparar esta situación con un Marketing Viral en el mundo de lo concreto. Usted iría a una empresa especializada en material publicitario, como bolígrafos, viseras, camisetas, calcomanías para la ventanilla del coche o blocs de papel. Encargaría que impriman un mensaje con su logo en ellos, y empezaría a regalarlos a los clientes y amigos.

De la misma manera, cuando usted desea comenzar una campaña de marketing viral en línea, usted puede concurrir a un sitio que ofrece todo tipo de productos personalizables con su logotipo, dirección URL y mensaje publicitario. Por supuesto, la variedad de productos digitales es enorme, y hay más y más cada día. Es fácil elegir un producto equivocado y fallar miserablemente después de haber gastado unos cuantos miles.

Recientemente lanzamos Ideotic.com. En inglés, es una mezcla de un adjetivo para la palabra “idea”, y del calificativo Idiota. Obviamente las ideas originales y ambiciosas pueden parecer idiotas, y a veces también serlo. Pero en la Web los límites de la realidad son más tenues que en el mundo real: Casi todo es posible. En Ideotic.com mencionamos varios proyectos web, todos con muchas posibilidades de una rápida y amplia difusión a través de Internet. Las propuestas involucran distintos formatos: sitio web, software, video, ebook, CD y otros.

Hay ideas que son muy obviamente virales. Sin embargo, el camino que va desde la idea hasta la ejecución es difícil para la mayoría de la gente, a no ser que dominen la tecnología web y las herramientas de promoción. Es fácil ver un proyecto rápidamente expansivo y decir: “Ojalá lo hubiera hecho yo”, pero esta reflexión a posteriori es del todo inútil. Estaría bueno un sitio donde se publiquen proyectos, y luego se actualice con la evolución de cada uno, permitiendo a los visitantes apostar o invertir a favor de los más promisorios. Algo de eso propongo al hablar de Acciones Virtuales, en el ebook (en inglés) sobre Propuestas de Negocios Virtuales. Está en http://Business-ideas.com.ar

Nos estamos concentrando nuestros esfuerzos en la mejora de la metodología para difundir ideas a través de la web, usando el diseño web, CMS, SEO, SEM, redes sociales y software inteligente seleccionados en los varios años que llevamos en esta actividad. Con todos estos elementos, casi cualquier idea puede ser diseñada, implementada, promovida y transformada en una empresa rentable.

La discusión de ideas es buena, pero debe llevar a la concreción de algún proyecto. No damos demasiados detalles en los sitios Web para evitar la elusión (puenteo) o el hurto de ideas. Pero luego de firmar un acuerdo apropiado de confidencialidad y no elusión, estamos libres para exponer el proyecto con todo detalle. Contáctenos.

Llamado de urgencia el Webmaster, quizás conozca el modo de recurrir a las estadísticas del servidor, las cuales muestran unas pocas visitas en el mes o dos que lleva instalado el sitio, e hilando un poco más fino, todas corresponden al IP del Webmaster y del dueño del sitio.

Es evidente que conocer los secretos de la buena promoción de un sitio es muy valioso, porque fácilmente significa la diferencia entre éxito y fracaso comercial de cualquier emprendimiento digital.

El posicionamiento en buscadores fue durante bastante tiempo una “ciencia oculta”, dado que varios lo hacían pero nadie hablaba mucho de ello. Sucede que si alguien conoce el secreto para atraer clientes selectos a bajo costo no estará muy inclinado a informar cómo lo hace. Y los webmasters diseñadores, usualmente el primer contacto del cliente con la tecnología Web, prefieren vender un servicio definido y acotado, como la redacción y el diseño, y no una tecnología sujeta a los designios desconocidos y cambiantes de los motores de búsqueda.

En este momento hay un poco más de conocimiento en el público acerca del SEO, search engine optimizing, o sea la ciencia de optimizar un sitio web para que sea posicionado bien en los buscadores. Aún así sigue en un plano muy secundario al diseño:

Google.com.esDiseño Web: 85,400,000
posicionamiento en buscadores: 3.570.000

servicio de diseño web: 3.320.000
servicio de posicionamiento en buscadores: 439.000

Google.com.arDiseño Web: 16,400,000
posicionamiento en buscadores: 3.590.000

servicio de diseño web: 4.610.000
servicio de posicionamiento en buscadores: 437.000

Según parece, tanto en España como en Argentina los diseñadores web superan a los posicionadores por 10 o 20 a 1.

En otros sitios hablo más específicamente de la ciencia de la promoción de sitios (www.PromotordeSitios.com), pero aquí quiero hacer hincapié en la importancia estratégica del posicionamiento en buscadores para una empresa. Podrá llegar a un público amplio con un mensaje propio, y asegurarse la captación permanente de contactos para venderles.
Y no sólo un empresario, sino un artista, un líder de opinión, un experto o un profesional podrán aprovechar el inmenso escenario que supone el primer lugar en Google bajo la palabra clave de su elección.

Recientemente hemos contabilizado la posición en Google de los artículos publicados en este blog, utilizando su título como palabra clave.

Como podrá observar y comprobar, estamos consistentemente primeros.

Ténganos en cuenta para su negocio o empresa.

Carola, compañera de trabajo en el restaurante donde Silvia trabaja, se tomó el trabajo de mostrar el video al novio, quien inmediatamente suspendió la boda.
Cuando Silvia se enteró de la intervención de Carola la encaró y la atacó con un martillo de cocina, hecho de madera y aluminio y normalmente usado para ablandar la carne. Carola hace 4 días que se debate entre la vida y la muerte, con el cráneo fracturado y en coma grado 4.
La mayoría de los medios argentinos mencionan la existencia del video, pero ninguno lo muestra. La mayoría de los sitios anónimos para subir videos, Youtube, Rapidshare, Taringa, Poringa y muchos más, alojaron el video por unas horas y luego lo tuvieron que dar de baja, seguramente ante el reclamo de los familiares. En respuesta a las enorme cantidad de pedidos y comentarios sobre el tema, rápidamente surgieron sitios de pago que ofrecen el video restringido.
El video es breve, está tomado con un celular y los camarógrafos fueron ambos participantes. Muestra varios tipos de actividad adulta.
Porqué nadie se resiste a verlo? En primer lugar, por ser un video genuino cuya dueña tomó tan a pecho su difusión, que llegó al extremo de matar y pasar seguramente muchos años a la sombra.
En segundo lugar, porque los medios mencionaron su existencia sin mostrarlo, por recato y temor a las posibles consecuencias.
En estos días Argentina debate el conflicto con Uruguay por el puente de Gualeguaychú. Las búsquedas por Silvia Luna ocupan el 66% del máximo reportado por Google Trends, mientras que las del conflicto internacional no llegan al 50%.
Cómo hacer para despertar el interés masivo del público por algo que no sea escabroso y sexual? Un desafío para los marketineros…

el famoso video

Aparece un error 404 de página faltante.

Y ahora?

Habrá una Defensa del Consumidor de los usuarios del sitio Defensa del Consumidor?